在2018騰訊全球合作伙伴大會上，“短視頻”一度成為與會專家與參展嘉賓口中的“熱詞”。經歷了近5年的快速發(fā)展，中國短視頻產業(yè)已初見端倪，在互聯(lián)網生態(tài)鏈中擁有其獨特的受眾群、影響力，走過生長期，逐漸進入成熟階段。

       近些年，從傳統(tǒng)媒體到自媒體，從業(yè)者紛紛不同程度地加入到生產短視頻大軍中。2018，短視頻發(fā)展的下半場，什么樣的內容會更吸引受眾的目光？短視頻產業(yè)現(xiàn)在還面臨哪些問題？海外短視頻市場又將如何與中國接軌？人民網記者深度采訪了10位從業(yè)人員，一起來聽聽他們口中的“短視頻”和心中存在的困惑。

細化短視頻內容——流量不是唯一目標

　　顧名思義，所謂的“短視頻”，是指以短片視頻形式呈現(xiàn)，通過互聯(lián)網進行信息傳播的一種方式。最早可以追溯到2005年底，時長20分鐘的網絡爆紅短片《一個饅頭引發(fā)的血案》，業(yè)內人士普遍認為，這種當時被稱為微電影是短視頻草根化的雛形，是推動短視頻發(fā)展的重要結點。2014年，“一條”在微信公眾平臺推送的主打生活美學的視頻產品吸引了許多人關注，精致的畫面，3~5分鐘的時長，讓其在半個月后粉絲量便破百萬，且篇篇10萬+。

　　隨后以科技、文史、美食、娛樂等方方面面短視頻產品破土而出，經過2016年、2017年高速增長，自2018年以來，中國頭部短視頻“生產商”規(guī)模已日漸形成。在最初以文史作為切入點，發(fā)展近三年的“看鑒”工作人員告訴記者，今天的他們，已從單一講述“中國人文歷史”的短視頻產品，發(fā)展成包括教育、文旅、科技四大板塊并舉的態(tài)勢?！搬槍Σ煌哪繕巳海瑑热菰絹碓郊氈?、專業(yè)化”，成為他們生存與發(fā)展的“殺手锏”。

　　而在另一個領域，以做文旅倍受關注的“小題影視”CEO汪小賓更是深有感觸，視頻產品除了有考究的鏡頭、流暢的敘事結構外，“更重要的是，你要了解受眾內心最深處的訴求，甚至是幫助他們來實現(xiàn)這些訴求?！睂Υ?，2018年年初，“小題影視”通過社區(qū)，對2萬用戶進行問卷調查，用以更加貼近受眾。某種程度上，汪小賓認為，2018年，短視頻流量為王的熱度正在慢慢消退，如何讓流量垂直抵達用戶，找到相對應的產業(yè)植入成為其“制勝法寶”。

　　找到自己短視頻頭部IP的定位，并隨之將其延伸至影視頭部IP研發(fā)，推出標簽化的“網生頭部IP體系”是“錄客”短視頻團隊思考并已在推進的未來發(fā)展走向?！拔覀円恢笔且詢热莓a品經理的思路做短視頻?！变浛褪紫\營官蔡璐告訴記者，用戶興趣背后的消費理念，是他們研究的重心，“與用戶一起成長與變化、價值觀與情感上的雙重認同至關重要?！?/p>

短視頻背后的驅動力——“互動”成熱點

　　從“一刻talks”到“看鑒”,在此次騰訊全球合作伙伴大會上,記者看到，許多發(fā)展超3年以上的短視頻產品都已成功地完成了a輪融資，不同程度地進入更加穩(wěn)定的發(fā)展與創(chuàng)新階段。在展臺上，在這些從業(yè)者的口中聽到最多的就是“互動”。

　　“愿意給我們投資的，基本上都是看好我們的模式和未來發(fā)展空間”，一位在短視頻行業(yè)逾5年的渠道運營人員說，緊跟時代熱點、關注社會話題，細心對待每一位粉絲（用戶），“包括他們每一條回復，每一個訴求，我們從不落過。”根據(jù)用戶去對產品進行創(chuàng)新與改進，使他們已成為擁有千萬級會員的頭部短視頻企業(yè)之一。

　　在做好“互動”的前提下，全平臺分發(fā)也成為短視頻下半場中更值得關注的焦點?！耙豢蘴alks”已經在這一產業(yè)深耕逾三年，目前除了擁有自有平臺外，還可以實現(xiàn)在50家聯(lián)動平臺上同步發(fā)布，單集播放量600萬的呈現(xiàn)結果，她們告訴記者，“一刻talks”正在為接下來的b輪融資做準備，如何創(chuàng)新和自我突破是他們全團隊要考慮的問題。

　　在這點上，比前兩家更有發(fā)言權的“新片場”工作人員告訴記者，自2012年開始，他們就通過互聯(lián)網平臺集結了一批優(yōu)秀視頻創(chuàng)作人，通過國內最大的影視創(chuàng)作人社區(qū)，為他們提供展示平臺和素材交易的場所，5年來，“新片場”現(xiàn)在的認證用戶已經超過80萬，發(fā)布原創(chuàng)作品200余部，目前用戶已遍布32個國家和地區(qū)?！懊恳粋€人都是短視頻生產者，讓每個人的思想迸發(fā)出火花”使他們得以不斷發(fā)展與創(chuàng)新。

中外短視頻合作的未來—— 做好自己最重要

　　如火如荼的短視頻產業(yè)正在吸引外國投資者的目光，HBO中國新事業(yè)部總經理執(zhí)行副總裁范貝貝坦言，在中外合拍的短視頻中，中國當之無愧地是處在全世界的領先地位，“《權力的游戲》制片人曾經開玩笑地說，如果中國人想看20分鐘的《權力的游戲》我們會考慮單獨再剪一版。這說明他們多么關注中國的影像市場?！?/p>

　　對此，慈文傳媒董事長馬中駿笑言，這種現(xiàn)象出現(xiàn)不足為奇，中國短視頻市場如此巨大是吸引他們關注的重要原因；但他也提醒國外投資人士，短視頻產業(yè)雖然具有超強吸引力，但“試水”也要考慮周全，是否在理解上存在偏差？“我們要找到中外合作中的共通點才好做事情，傳統(tǒng)意義上，海外對短視頻的理解是在20分鐘，而中國的短視頻現(xiàn)在最短的只有15秒?！?/p>

　　誠然，中西方在文化上也存在著一定差異，范貝貝提議，未來要想更好的尋求合作與發(fā)展，還是首先要做好自己擅長的事情——講好中國本土故事?！澳愫茈y說，講一個故事出來，中國觀眾也喜歡，外國受眾也很喜歡，我們可以先選擇優(yōu)質的中國故事內核，制作團隊和拍攝手法上，可采用好萊塢式的拍攝技法，相互結合，一起去摸索，找到可結合的共通點，這才容易獲得所謂的成功?！?/p>