自2013年起，春節(jié)假期成為國(guó)產(chǎn)電影的“獨(dú)有”戰(zhàn)場(chǎng)。當(dāng)春晚依舊保持著強(qiáng)大的收視慣性，電影成為家庭影音娛樂(lè)消費(fèi)的核心引擎，劇集便退而求其次了。

排播更為靈活的網(wǎng)劇，在排兵布陣上似乎刻意繞開(kāi)了春節(jié)檔。除了小體量的《最動(dòng)聽(tīng)的事》《天真派武林外傳》等劇之外，三大視頻網(wǎng)站把《獨(dú)孤皇后》《倚天屠龍記》《天網(wǎng)行動(dòng)》《失控》《我的奇妙男友2之戀戀不忘》等多部作品放在2月11日正月初七之后，避開(kāi)了電影假期消費(fèi)的高潮。

接檔《天衣無(wú)縫》的《國(guó)寶奇旅》，是一部由劉燁與袁姍姍主演的抗戰(zhàn)懸疑劇，成為五大衛(wèi)視在春節(jié)期間唯一開(kāi)畫(huà)的新劇。除此之外，春節(jié)前播出的《天下無(wú)詐》《我的親爹和后爸》《招搖》等劇，卻未能收割學(xué)生黨放假的時(shí)間流量，反響寥寥。

雖有電影春節(jié)檔的強(qiáng)勢(shì)分流，但劇集寒假檔表現(xiàn)涼涼，僅一部跨年播出的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《知否》）表現(xiàn)不俗。曾以一己之力與電影春節(jié)檔相抗衡的《三生三世十里桃花》等開(kāi)年大劇，在2019年仍然暫缺。

劇集排播觀察

繞開(kāi)熱門(mén)春節(jié)假期

劇集排播有多重要？2018年最顯著的例子，莫過(guò)于被《延禧攻略》搶占先機(jī)的《如懿傳》，后者曾是備受期待的“年度劇王”候選者，最終只能對(duì)“黑馬”亦步亦趨。由于春節(jié)假期已經(jīng)有觀影的“新民俗”，晚會(huì)與綜藝又在假期集中爆發(fā)，劇集在觀眾網(wǎng)友關(guān)注度、播放量以及輿論聲量上都處于弱勢(shì)，繞開(kāi)春節(jié)假期才是排播的上策。

通過(guò)對(duì)三大視頻網(wǎng)站上新劇集梳理，我們發(fā)現(xiàn)或“搶跑”、或“滯后”的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。除了受眾年齡偏低的小戲骨班底制作《天真派武林外傳》在春節(jié)期間首播，騰訊視頻的《親愛(ài)的首席官》《八分鐘的溫暖》、優(yōu)酷的《最動(dòng)聽(tīng)的事》都在1月底2月初首播，提前“搶跑”春節(jié)檔。

“搶跑”網(wǎng)劇均是小體量，而“滯后”春節(jié)檔播出的網(wǎng)劇則擁種子選手。陳喬恩與陳曉主演的《獨(dú)孤皇后》、朱一龍走紅后老劇新播的《天網(wǎng)行動(dòng)》、金庸武俠劇新編《倚天屠龍記》等，均選擇在2月11日大年初七工作日之后首播。

從數(shù)量來(lái)看，減少投入也成為網(wǎng)劇面對(duì)電影春節(jié)檔分流的辦法。視頻網(wǎng)站沒(méi)有排播限制，歷來(lái)可以容納較多劇集內(nèi)容，以2018年12月為例，優(yōu)愛(ài)騰分別有7/5/8部劇集投放市場(chǎng)，但在春節(jié)檔前后僅有4/2/5部，對(duì)比可見(jiàn)一斑。

五大衛(wèi)視中，唯一一部在春節(jié)期間首播的是江蘇衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視的《國(guó)寶奇旅》，這部文物題材的抗戰(zhàn)懸疑劇，接檔年代諜戰(zhàn)劇《天衣無(wú)縫》播出。除此之外，臺(tái)播劇大多在1月底換新，在《艷勢(shì)番之新青年》推遲播出后，北京衛(wèi)視與東方衛(wèi)視分別獨(dú)播，前者用反電詐題材劇集《天下無(wú)詐》接檔《幕后之王》，后者則以《我的親爹和后爸》的家庭情感來(lái)填補(bǔ)春節(jié)假期；古裝仙俠劇《招搖》則登上湖南衛(wèi)視的周播劇場(chǎng)。

由于排播剛性更大，衛(wèi)視無(wú)法選擇避開(kāi)春節(jié)檔。從賬面陣容來(lái)看，《我的親爹和后爸》《天下無(wú)詐》并不比《艷勢(shì)番之新青年》弱多少，前者有張譯與張國(guó)立主演，兩者都是演技過(guò)硬的實(shí)力派；后者還有《重案六組》金牌團(tuán)隊(duì)的光環(huán)。文物題材的《國(guó)寶奇旅》也有題材優(yōu)勢(shì)——隨著文物國(guó)寶熱的興起，圍繞其制作的紀(jì)錄片、綜藝、影視劇、文創(chuàng)產(chǎn)品不知凡幾，傳統(tǒng)文化備受年輕人追捧。

上新劇集收視與網(wǎng)播量均不及格

僅《知否》破百億成獨(dú)苗

盡管有春節(jié)檔電影分流的客觀原因，但寒假檔劇集表現(xiàn)集體不及格，也是不爭(zhēng)的事實(shí)——除《知否》收視雙網(wǎng)破2、播放量破百億外，其他劇集均折戟沉沙。

《我的親爹和后爸》《天下無(wú)詐》《國(guó)寶奇旅》收視與網(wǎng)播量低迷。從CSM 55衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)電視劇收視率排行來(lái)看，收視率2.252%的《知否》登頂，《我的親爹和后爸》《天下無(wú)詐》《國(guó)寶奇旅》等新劇均未破1。從網(wǎng)播量來(lái)看，燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《天下無(wú)詐》播出13天后僅1.61億，《我的親爹和后爸》《國(guó)寶奇旅》甚至未入單日榜單TOP 20。

截至2月11日，豆瓣上三部臺(tái)播新劇都是“暫無(wú)評(píng)分”，關(guān)注度并不高。從網(wǎng)友短評(píng)來(lái)看，批評(píng)之聲蓋過(guò)了贊譽(yù)：

《我的親爹和后爸》是“三觀”挑戰(zhàn)了網(wǎng)友認(rèn)知，劇集講述消失多年的親爹突然出現(xiàn)，打破了兒子與養(yǎng)父的平靜生活，“親爹拋棄妻子，晚年回來(lái)認(rèn)富貴孩子，最終大團(tuán)圓”的故事主線讓網(wǎng)友頗有微詞。

前期劇情拖沓的《國(guó)寶奇旅》，再次陷入言情戲份比重過(guò)大的窠臼中。文物千里遷徙本是一部蕩氣回腸的傳統(tǒng)文化保護(hù)之旅，卻被“火華哥的撩妹技巧”喧賓奪主。配音出戲、演技尷尬、摳圖等也成為“集火”之處。

差劇本浪費(fèi)好演員的評(píng)價(jià)，是豆瓣網(wǎng)友對(duì)《天下無(wú)詐》的基本判斷?！吨匕噶M》的光環(huán)與濾鏡，也沒(méi)有能挽救《天下無(wú)詐》。反電詐有類(lèi)型劇之利，但積壓兩年的劇本還停留在“裝熟人詐騙”的老舊套路上，難免被調(diào)侃“老年人防詐騙指南”。

臺(tái)播劇尚且如此，本就選擇避其鋒芒的寒假檔小體量網(wǎng)劇表現(xiàn)更差。《天真派武林外傳》《親愛(ài)的首席官》《八分鐘的溫暖》《最動(dòng)聽(tīng)的事》播放量均未破2億，網(wǎng)劇流量全靠上映近一個(gè)月的《鬼吹燈之怒晴湘西》《皓鑭傳》《奈何BOSS要娶我》，甚至2018年播出的《古董局中局》來(lái)?yè)纹稹?/span>

由于網(wǎng)劇小眾化、圈層化趨向愈發(fā)明顯，《鬼吹燈之怒晴湘西》以神還原拿下了系列作品中的最佳評(píng)分，但仍未出現(xiàn)《鬼吹燈之精絕鬼城》播出時(shí)的大爆情況；《奈何BOSS要娶我》 雖口碑不俗，但卻只能是老梗重重的下飯?zhí)饘檮　?/span>

頭部劇集接連登場(chǎng)

寒假檔后半程開(kāi)始發(fā)力

或因排播原因，或因劇集質(zhì)量不佳，寒假檔至今表現(xiàn)不盡人意。從更大時(shí)間跨度看，2019年除跨年播出的《知否》外，尚缺一部叫好又叫座的劇集作品出現(xiàn)。春節(jié)檔在觀影人次大跌、票價(jià)起飛的亂象之后，寒假檔的涼涼更使人警惕。

自2月11日開(kāi)始，較大體量的劇集開(kāi)始密集登場(chǎng)。《逆流而上的你》2月12日接檔《知否》，在湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)播出，該劇聚焦20/30/40三個(gè)年齡圈層的都市婚戀生活，探討感情、婚姻、事業(yè)的取舍。趕上寒假末班車(chē)的《芝麻胡同》，是《情滿(mǎn)四合院》《正陽(yáng)門(mén)下小女人》之后的又一部京味打戲。該劇將于2月22日登陸北京衛(wèi)視與東方衛(wèi)視，描摹大雜院里的人情冷暖，正是導(dǎo)演劉家成的拿手好戲。

網(wǎng)劇在甜寵、懸疑、青春之外，迎來(lái)了古裝、武俠等多類(lèi)型補(bǔ)充。陳喬恩與陳曉主演的《獨(dú)孤皇后》是血統(tǒng)純正的大女主劇，圍繞獨(dú)孤伽羅與楊堅(jiān)的感情故事展開(kāi)。歷史上，這位隋文獻(xiàn)皇后與隋文帝楊堅(jiān)并稱(chēng)“二圣”，是位出色的女政治家。有望在2月播出的《倚天屠龍記》是金庸武俠新編，導(dǎo)演蔣家駿曾執(zhí)導(dǎo)《男才女貌》《神話》《新射雕英雄傳》等劇，但倘若改編遵照基本戲劇規(guī)律，或能像《新射雕英雄傳》帶起一波熱度。

寒假檔已過(guò)，后續(xù)能否發(fā)力，且拭目以待。