作為劇集市場擁有穩(wěn)定受眾的一大類型片，仙俠劇向來不缺乏關(guān)注，而開年至今，各類仙俠劇的制作消息更頻頻出現(xiàn)在大眾視野之中。

      臨近一月底，芒果TV攜手深藍(lán)影業(yè)制作的古裝仙俠輕喜劇《親愛的吾兄》宣布?xì)⑶啵婚g隔僅十余天，愛奇藝出品、Angelababy和馬天宇共同主演的《塵緣》也完成了拍攝；年后，愛奇藝自制《蒼蘭訣》和優(yōu)酷出品并獨(dú)播的《馭鮫記》相繼在橫店正式開機(jī)。

      另一邊，在優(yōu)愛騰芒公布的2021劇集片單中仙俠劇也占據(jù)了突出的份額。這一切都在預(yù)示著，此前一度發(fā)展放緩的仙俠劇，又起風(fēng)了。

優(yōu)愛騰芒割舍不了仙俠

      自市場“開山鼻祖”《仙劍奇?zhèn)b傳》算起，仙俠劇發(fā)展至今已走過16個年頭。期間，該劇種一度因在表達(dá)內(nèi)容和形式上呈現(xiàn)的凸出“網(wǎng)感”，贏得了年輕觀眾的青睞，在衛(wèi)視劇稱王的時代產(chǎn)出了《古劍奇譚》《花千骨》《三生三世十里桃花》等多部現(xiàn)象級爆款，主演李易峰、趙麗穎、陳偉霆、楊冪等也“乘風(fēng)”成為了較早的流量明星。

      花無百日紅。隨著受眾、市場環(huán)境的變化以及自身創(chuàng)作短板的暴露，2017年以后，仙俠劇開始從波峰逐步走向波谷，在五大衛(wèi)視黃金檔近乎匿跡，市場地位和份額也被懸疑、現(xiàn)實、甜寵等其他類型撼動。

      盡管如此，仙俠劇并沒有成為時代的眼淚。得益于《香蜜沉沉燼如霜》《陳情令》《從前有座靈劍山》《三生三世枕上書》《琉璃》的播出，該類型在市場上還是保持了一年一熱的發(fā)展節(jié)奏，其自身也在這個過程中摸索到了突破自身創(chuàng)作瓶頸的可行之路，比如借力耽改與甜寵、元素疊加、強(qiáng)化爽感、反套路設(shè)置忠犬美強(qiáng)慘男主。

      這些可行之路的出現(xiàn)為優(yōu)愛騰芒布局仙俠劇提供了極具借鑒意義的制作藍(lán)本，也極大喚醒了仙俠劇的市場吸引力。

      1月30日歡瑞世紀(jì)公告稱，全資子公司歡瑞影視與阿里軟件簽訂了三部影視劇售賣合同，累計金額為5.58億元人民幣，超過公司最近一個會計年度經(jīng)審計的營業(yè)收入的50%，而這三部影視劇中有兩部都是仙俠題材。

      此外，歡瑞影視與優(yōu)酷科技根據(jù)《琉璃》播出效果確認(rèn)授權(quán)合作費(fèi)用調(diào)整為3.54億元，相比原定的3.3億元提高了2400萬。更值得歡瑞世紀(jì)欣喜的是，繼去年底登陸Netflix后，《琉璃》又在近日上星江蘇衛(wèi)視黃金檔。

      《琉璃》為愁云慘淡的歡瑞世紀(jì)帶去一抹艷陽，也讓面對激烈存量用戶競爭的優(yōu)愛騰芒意識到了堅持甚至加碼布局的重要性。

      另一重更深層次的原因是，圍繞IP這一核心，搭建從文學(xué)、動漫、影劇綜、音樂、游戲、衍生周邊等完整開發(fā)鏈路已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站的必然操作。而在這一點(diǎn)上，仙俠類IP不僅擁有龐大且優(yōu)質(zhì)的開發(fā)資源，也取得了直觀的效果。

      在《2019—2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評估報告》公布的“2018-2019年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編影視劇用戶評論滿意度排名榜”中，仙俠劇占據(jù)了三分之一席。

      其中，在2019年成功完成跨影視、動畫等多個媒介形態(tài)開發(fā)的《陳情令》，位居榜單第三位；在2018年與《誅仙》游戲影游聯(lián)動，并在衍生品方面進(jìn)行相關(guān)跨界合作的《香蜜沉沉燼如霜》，位居榜單第九位。而在這兩部前，《三生三世十里桃花》《花千骨》《軒轅劍》等也都曾在IP產(chǎn)業(yè)鏈布局上取得突出成效，而由游戲轉(zhuǎn)化而來的《仙劍》系列更是“多頭吃香”。

頭部比拼

誰能坐穩(wěn)頭把交椅？

      一部成功的仙俠劇背后，往往都有一個龐大且繁瑣的“異世界”支撐，再加上這個“異世界”基本是依靠國內(nèi)神話傳說體系建立，想做到鮮活勢必要投入較高的成本，早在2015年播出的《花千骨》《青云志》總投資就都已過億。

      而當(dāng)下，由于仙俠題材劇的“捧人”能力早已不似初期般穩(wěn)定，更多甚至需要頂流演員、偶像以及國民級IP充當(dāng)自身的熱度“維持器”，使得成本又多了新開支。

      基于此，優(yōu)愛騰芒想要奇襲對手，只能玩大的。而縱觀四家的仙俠劇片單，騰訊視頻的“頭部”資源聚集效應(yīng)更為明顯。

      依據(jù)表格，騰訊視頻的每部重點(diǎn)仙俠劇都有一到兩個市場S+級的流量演員加持，《斗羅大陸》《 斛珠夫人》《千古玦塵》《皓衣行》的原作也都是仙俠IP界的頭部，而這兩點(diǎn)正是這四部劇在宣布制作伊始就博盡眼球的關(guān)鍵。

      更直觀的佐證是《斗羅大陸》。雖然該劇口碑翻車，但網(wǎng)絡(luò)熱度依舊是同期臺網(wǎng)劇中的翹楚。截止發(fā)稿前，《斗羅大陸》已連續(xù)17天拿下貓眼熱度日冠和播放量日冠，騰訊視頻累計播放量破20億。

      另一邊新麗、檸萌影業(yè) 、嘉行傳媒等騰訊視頻牽手的制作方，基本為行業(yè)頭部，且在仙俠或古裝題材劇方面多有建樹，而成立于2019年的獺獺文化為南派泛娛控股子公司。

      愛奇藝重點(diǎn)仙俠劇的主演陣容較騰訊視頻稍有遜色，但原作IP也皆為市場頭部，《涂山小紅娘》更是女頻國漫第一IP《狐妖小紅娘》的首部真人影視化劇集。據(jù)悉，《涂山小紅娘》會以“月紅篇”和“王權(quán)篇”兩部單獨(dú)的系列劇集呈現(xiàn)。

      在制作合作方選擇上，愛奇藝更偏向網(wǎng)劇市場的新勢力，其中最為典型的就憑借《從前有座靈劍山》《怪你過分美麗》走進(jìn)大眾視線的恒星引力。

      值得一提的是，除去與愛奇藝合作的《涂山小紅娘》《蒼蘭訣》，恒星引力自己還籌備了《從前有座靈劍山2》以及《司命》《一時沖動七世不詳》三部大體量仙俠劇。

      盡管《親愛的吾兄》《落花時節(jié)又逢君》的原作IP都是市場頭部，前者改編自全網(wǎng)點(diǎn)擊破10億的仙俠輕喜漫畫《家兄又在作死》，后者同名小說為晉江大神蜀客的代表作，但從演員陣容和制作合作方的選擇上看，芒果TV的布局依舊圍繞著“小而美”的平臺理念。

      相比騰愛芒，優(yōu)酷目前的儲備資源不具優(yōu)勢，但綜合演員、IP、制作團(tuán)隊來看，《馭鮫記》的賣相遠(yuǎn)比《親愛的吾兄》《落花時節(jié)又逢君》上乘，也可與愛奇藝、騰訊視頻的重點(diǎn)仙俠劇一較高下。

      不過，或是考慮到總局對集數(shù)對把控，《馭鮫記》將分為《與君初相識》《恰似故人歸》兩部播出，每部30集。

      《馭鮫記》外，結(jié)合上文提到的歡瑞世紀(jì)公告和該公司目前的劇集儲備，其售賣給阿里軟件的兩部仙俠劇中極可能有備受期待的《沉香如屑》。該劇改編自蘇寞同名小說，導(dǎo)演郭虎 、任海濤曾執(zhí)導(dǎo)《宸汐緣》，網(wǎng)爆主演已確定為成毅、景甜。

      雖然，這場巨頭間的仙俠角力距離塵埃落定還有很遠(yuǎn)的距離，但透過優(yōu)愛騰芒的布局我們可以預(yù)見，無論最終誰贏誰輸，國產(chǎn)仙俠劇的發(fā)展都很可能會在鏖戰(zhàn)中邁上新的臺階。

（來源：犀牛娛樂）